 另外一个比较明显变化是,供应链多年积攒的技术“新花样”被用完了,新技术供应开始缺位。以至于在iPhone 6S压力触控技术之后,手机供应链在硬件上内生的创新并不突出。iPhone 6S发布之后,苹果给中国品牌留下了很大的窗口期,但国产手机的产品技术并没有突破苹果和三星创新能力之外。
苹果牺牲利润压对手空间
4月15日下午,华为新的旗舰手机P9在中国市场发布。记者注意到,P9在国内市场最低价位为2988元,相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币降低了接近1500元。由此可以看到,智能手机在国内市场竞争之激烈。
这和智能手机的领头羊苹果不无关系。3月,苹果刚刚发布了中国市场售价3800元的iPhone SE,库克特别提到小尺寸手机在中国市场的机会。事实上,应该是价格更低的苹果手机在中国市场仍有机会。iPhone SE的物料成本为260美元,按照399美元售价(最低配置版本),苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone 6S,毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量,愿意牺牲一定的利润率。
在P9发布会上,记者遇到了华为MATE系列手机主要设计师、产品经理李小龙。他在分析手机市场价格走势时表示:“我们正看到一个不好的事情,苹果也开始通过降低自己的利润来换取市场,利润降低可能就会导致研发减少,这对行业伤害是很大的。我认为创新其实并没有周期,大家把精力投入到研发,这个行业就有向前的动力。”
竞争过于激烈的市场,生存下来更重要。毕竟不是每家企业都像苹果、三星通过早期积累铸成高高的资金、技术、人才等要素壁垒。当然,我们也看到手机企业正在加快引入资本,已经引入阿里巴巴投资的魅族,明确喊出“挺进IPO”口号。在形势没有完全变坏之前,寻求资本支持,寻找其他布局机会,对于面临激烈竞争的中国手机品牌来说,不失为未雨绸缪、抵御风险的一步好棋。
来源:每日经济新闻 |